Transboundary review of multinationals in the context of branding Mexico – United States

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Published: Sep 10, 2021
Updated: 2021-09-10
DOI: https://doi.org/10.20983/noesis.2015.12.9
Keywords:
Multinational enterprises branding border cross border Mexico-United States

Main Article Content

Isabel Zizaldra Hernández
Universidad Autónoma de Ciudad Juárez
http://orcid.org/0000-0001-7079-5521
Patricia Ramos Rubio
Universidad Nacional Autónoma de México
http://orcid.org/0000-0003-3979-2431

Abstract

This article examines the context of branding by multinational companies in the Mexico -US border, his analysis is directed to companies that agree transnational and transboundary context. In this sense the approach is based on indicators Interbrands, database listing them considered major firms like the valuable trademarks, because it corresponds to those that generate higher returns over a period of stay of more than two consecutive years. This database of companies was used of 2005 to 2010 with enterprise features of industrial type, no basic consumer products, financial services, products frequently consumed, telecommunications, services and health. Under this view, the method focuses on those multinational companies which follow two clusters that are in the course of interaction in the border area through seven distinct brands. With the database networks are formed by maping of business grid in the transboundary context by using the UCINET software and define the network in the border area and interconnections.

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How to Cite
Zizaldra Hernández, I., & Ramos Rubio, P. (2021). Transboundary review of multinationals in the context of branding Mexico – United States. Noesis. Journal of Social Sciences and Humanities, 24(47-1), 131–145. https://doi.org/10.20983/noesis.2015.12.9
Issue
Vol. 24 No. 47-1 (2015)
Section
Social Sciences
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Author Biographies

Isabel Zizaldra Hernández, Universidad Autónoma de Ciudad Juárez

Profesora

Patricia Ramos Rubio, Universidad Nacional Autónoma de México

Profesor

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